Los avances tecnológicos y los ecosistemas digitales 3D están transformando la industria minorista en línea. De hecho, entre 2017 y 2021, las ventas de cascos de realidad virtual aumentaron un 56 %, alcanzando los 2600 millones de dólares en 2018.

Esta revolución no excluyó la moda. La Semana de la Moda virtual, que contó con las mejores marcas de las distintas capitales del mundo, incluidas Londres, Nueva York, París, Copenhague y Milán, y desfilaron sus más recientes colecciones en un nuevo mundo, completó la tradicional Semana de la Moda que se celebra anualmente en las capitales más importantes del mundo.

Decentraland, una empresa de realidad virtual fundada en Argentina basada en tecnología blockchain, organizó el evento. ¿Los personajes principales? una mezcla de empresas conocidas y artistas emergentes que ya están vendiendo sus creaciones en el metaverso. Desde Dolce & Gabbana hasta Philipp Plein, Etro, Hogan, IKKS, Elie Saab, Guo Pei, Imitation of Christ, Nicholas Kirkwood, Dundas o Estee Lauder, la única marca de cosméticos incluida que ha colaborado con el artista Alex Box para crear un NFT para el evento. Mango de España también usó el arte en NFT como su punto de entrada al metaverso y exhibió piezas hechas por el artista Farkas. Mientras que Giuseppe Zanotti, el diseñador, entregó 500 pares de una versión limitada de su zapato Cobras a los participantes.

Las casas de moda emergentes del mundo digital también se exhibieron durante el evento, en el que más de 60 empresas, artistas y diseñadores se reunieron en un área digital para promocionar sus trabajos.

Los usuarios pueden encontrar un escenario inspirado en las calles de Nueva York en Rarible Street, completo con tiendas emergentes digitales como Perry Ellis.

Se dedicaron cuatro días a compras, seminarios, fiestas y desfiles. Puede participar en charlas con íconos de la moda en Metaverse Fashion Week. No faltó de nada, incluso el “street style” con las últimas tendencias estuvo presente en los reconocidos “after-parties”.

Es intrigante considerar por qué las empresas de lujo ahora están interesadas en Metaverse. La razón básica es que para 2030, podría contribuir a una expansión del mercado de más del 10%.

Por mi propia experiencia, debido a que la tecnología y la moda son dos de mis hobbies, no pude evitar sumergirme en el evento. La verdad es que no me sentí del todo identificado con la elección de ropa para mi avatar, que se vistió con prendas seleccionadas entre las limitadas alternativas gratuitas que ofrece la web.

Aunque ahora mismo no me importa mucho la apariencia de mi avatar, sí me doy cuenta de que si quisiera sentirme más cómoda o identificada, gastaría algo de dinero en mejorarlo. Tuve la impresión de haber asistido físicamente a un desfile con una apariencia poco característica.

Pero en mi escenario particular, la idea en realidad es que uno tiene la flexibilidad de ser lo que quiera: hombre, mujer o lo que le venga a la mente porque es un entorno virtual donde participamos en interacciones sociales y comerciales con avatares mientras participamos en experiencias inmersivas.

Lo que me pregunto ahora es cómo quiero verme en este universo paralelo. ¿Qué imagen deseo transmitir virtualmente? ¿Cómo vamos a convivir tanto con nuestro otro yo como con el de los demás?

No estamos discutiendo el futuro, ya que el cambio de paradigma se está produciendo y pronto veremos sus resultados y nuevos impactos.